L'industrie du disque et de la vidéo en Chine a la réputation d'être essentiellement pirate. Cette réputation est bien méritée.
J'ai rencontré la semaine dernière à Pékin, dans le cadre de n*Star, les CEO deux des plus importantes maisons de disques en Chine (Taihe Rye Music et Jingwen)et de la principale maison de production TV et vidéo (Pegasus Entertainment International).
Les chiffres sont édifiants : 95% des CD et DVD vendus sont illégaux, et de très bonne facture. Alors que le prix d'un DVD légal va de 1 à 3 € en moyenne dans les magasins (Toy Story était à 7 €, ce qui explique peut-être l'épaisse poussière qui le recouvrait...), les versions illégales dépassent rarement 0,80 €, voire 0,50 € si on négocie un peu. Pour les CD, les prix sont encore plus bas.
L'industrie du disque s'est donc organisée sur un business model particulier : le CD est ainsi considéré comme un produit marketing qui fait la promotion de l'artiste et dont on n'attend aucun revenu. En revanche, tout ce qui est généré ensuite comme conséquence de la popularité de l'artiste (contrats de publicité, concerts, merchandising, etc.) sont les véritables sources de revenus de la société, dont le rôle d'agent est complet (pas de séparation, comme en France ou ailleurs, entre maison de disques et agent). L'artiste, quand à lui, touche entre 30 et 50% des revenus.
Ce qui m'a le plus frappé est la chose suivante : sur 500.000 ventes illégales d'un album qu'on trouve à tous les coins de rue, il y a entre 30 et 50.000 ventes légales (pour lesquelles il faut aller en magasin). Mais qui achète donc ces disques légaux ? Ce sont les vrais fans de l'artiste, qui aiment leur star et qui veulent le supporter !
Ces observations permettent d'avoir un éclairage différent sur la relation intime entre les consommateurs et l'offre musicale, et le sens des modèles économiques actuels et à venir. Est-ce l'industrie de la musique en a perçu toutes les subtilités ? J'en doute...
Je trouve ce post très intéressant :)
Il me semble que c'est un exemple à méditer.
Je ne suis pas d'accord avec le téléchargement via Kazaa, mais c'est une réalité.
Plutôt que de se lamenter, intégrons la contrainte et regardons comment en tirer parti.
Le modèle proposé par les chinois est de ce coté intéressant.
Rédigé par : laurent bervas | vendredi, 17 septembre 2004 à 07:41
Seule l'innovation permet de progresser. Pour innover rien de tel que d'observer ce que font les autres, envisager son business sous un autre angle (ce qui est frappant dans ce post), mettre ses acquis de côté etc.
Ce qui semble cruellement faire défaut aux majors de l'industrie musicale.
Autre chose intéressante du modèle chinois : la part reversée aux artistes. Un bémol cependant la taille du marché, qui est sensiblement différente de ce que nous connaissons ici...
Rédigé par : sylvain | vendredi, 17 septembre 2004 à 10:21
Ce post très intéressant donne envi de monter une entreprise alternative aux majors du moment. C'est un recentrage sur le core business de l'artiste (son image et ses concerts) en laissant de côté vente de CDs (pas trop quand même). Mais une question reste en suspens. Comment vont accueillir les Français leurs artistes dans les pubs. Car je crois me rappeler que si un artiste fait de la pub en France, on pense qu'il est devenu pauvre , ou qu'il ne cherche qu'à s'enrichir plus. Ce qui ne dérange pas outre Atlantique risque de poser un problème pour la réalisation d'un tel modèle économique ,en France tout du moins. Qu'en pensez vous ?
Rédigé par : Romain, le petit étudiant de l'ISC | mercredi, 22 septembre 2004 à 11:42
Enfin un écho concret à mes propos...
Je m'occupe avec un ami d'Onlygroove.com, portail musical de soul. (page pub)
Donc les débats sur l'économie musicale, ça fait minimum 7 ans que j'y participe, et au moins 4 que j'explique que le Business Model chinois que tu mets en avant (qui régit aussi la scène underground allemande) est le SEUL viable à court terme.
Il semblait pourtant évident à l'avènement des p2p que le marché de l'audio en lui-même allait être complètement déboussolé. Je me rappelle encore de Pascal Nègre disant de manière pompeuse que le mp3 ne percerait pas. Vu tout l'argent que cette industrie a engrangé de manière abusive ce qui se passe actuellement n'est qu'un juste rééquilibrage des choses. De plus les artistes ont enfin un cheval de bataille pour être revaloriser à l'intérieur de ses structures.
A l'époque de l'ultra-communication et du benchmark-réflexe, un artiste ça se batti, ça ne se catapulte plus (cf. echec What4, LinkUp et semi-échec Star Academy 2).
Meilleure vente ces dernières années outre-atlantique pop/rock ? Avril Lavigne, pas spécialement belle, pas spécialement une histoire de folie, mais un charisme et une présence sur scène qui ont obligé les majors a lui baiser les pieds.
Meilleure vente tout court l'an passé ? 50 Cents en rap, 10ans qu'il écumait les scènes new-yorkaises et un buzz de folie crée par son acolyte Eminem et "the 411".
Les majors en elle même ne fabriquent plus rien d'excellent, elle ne peuvent qu'acheter des contrats de license...
J'ai déjà écrit tout ça moi ?
Rédigé par : Jonathan Gall | jeudi, 23 septembre 2004 à 19:41
> Ce post très intéressant donne envi de monter
> une entreprise alternative aux majors du moment.
> C'est un recentrage sur le core business de
> l'artiste (son image et ses concerts)
> en laissant de côté vente de CDs (pas trop quand même)
Beaucoup de problèmes spécifique à la France :
- la SACEM qui bloque en bonne partie de système
- l'absence à Paris notamment d'une scène
- la mentalité française (que l'on retrouve malheuresement chez certains artistes) qui manque cruellement d'ouverture vers les modèles étranger
Mais je crois qu'il est possible, grace au net, de nouveaux modèles en France et à l'étranger.
C'est la raison d'être de livemusic.fr.
Romain, si tu es intéressé il y de la place chez livemusis?.fr
PS : nous travaillons en terme de scène alternative sur les soirées d'étudiant, le sponsoring de la part des entreprises, etc...
Un étudiant de l'ISC a quelques idées la dessus ?
Rédigé par : laurent bervas | vendredi, 24 septembre 2004 à 04:37
je suis chanteur compositeur tous style de musique j ai beaucoup d'enregistrements musique world en majorite gnawa, cospel, rnb, orient, espanish, metiss music influances divers je cherche un distributeur et surtout un porte parol merci d'avance
Rédigé par : i.brahim | mercredi, 20 avril 2005 à 16:01
Salut à tous,
Je suis très content que ce genre d'article puisse enfin nous montrer comment d'autres pays émergents peuvent faire face à la "cruauté" du business et du libéralisme autour du marché de la musique...Je pense que le P2P est une grande révolution dans les 2 sens du terme! Révolution pour une liberté retrouvée face à la dictature des MAJORS et révolution pour la technologie. Le monde des MAJORS va s'écrouler pour laisser place à la force artistique...On en a eu assez des "vaches folles" musicales...Ces requins édentés, on les voit revenir en catimini devant les artistes de la scène française qu'ils ont longtemps boudés!!! Etant moi même auteur compositeur et chanteur d'un groupe rock éléctro, j'ai rencontré des producteurs qui m'ont parlé de la Chine et du raz de marée de profits qu'ils s'imaginaient se faire là bas, ayant pour but de délaisser le potentiel artistique français...CA C'EST LE VRAI DANGER!! Ils sont encore à côté de la plaque!!!! Ils ne comprennent toujours pas qu'il faut AGIR dans le sens de "l'artiste" et son public tout en préservant une nouvelle donne de "profit" rémunérateur aussi bien pour l'artiste que pour le producteur(comme en CHINE)...Les maisons de disques doivent se remettre en cause une bonne fois pour toute en recentrant leur rôle évident d'un encadrement durable de musiciens valables et compétents!!!! On ne peut pas pré-fabriquer ce qui est impalpable: LE TALENT et le DON!!!!
A bientôt
Musicalement, Ab
Rédigé par : bunchyz | lundi, 09 mai 2005 à 00:04
bonjour je reste à l'est de la r.d.congo je suis un vrai chanteur et compositeur de la music RnB Soul et j'ai un album que je vien d'enregistre dernierement avec mon grand frère ,comporte 8 tybes est je besoin menant d'un producteur, d'un mnageur ou d'un distribiteur .
merci
Rédigé par : junior jeff | vendredi, 21 juillet 2006 à 10:05